20世纪80年代以来ღ◈◈◈ღ，江浙古镇纷纷提出“旅游兴镇”战略jdb电子官网入口ღ◈◈◈ღ。自此ღ◈◈◈ღ，古镇承载着文化自信与经济活力的双重期待ღ◈◈◈ღ，遍地开花ღ◈◈◈ღ。

　　2025年“五一”假期ღ◈◈◈ღ，包括古镇游在内的“新中式游”成为风向标ღ◈◈◈ღ。抖音平台数据显示ღ◈◈◈ღ，古村古镇团购订单量同比增长79%ღ◈◈◈ღ。热潮之下ღ◈◈◈ღ，遇冷的古镇也不在少数ღ◈◈◈ღ。根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的《2024中国古镇旅游发展报告》ღ◈◈◈ღ：93.4%的受访者游过古镇ღ◈◈◈ღ，51.3%的受访者认为ღ◈◈◈ღ，目前古镇之间有一些相似ღ◈◈◈ღ，38.5%的受访者感觉古镇都很相似ღ◈◈◈ღ，缺乏独特之处ღ◈◈◈ღ。

　　发展至今ღ◈◈◈ღ，越来越多的古镇处在“十字路口”ღ◈◈◈ღ：一面遇冷ღ◈◈◈ღ，被诟病为“假古镇”“商业味浓”“千篇一律”ღ◈◈◈ღ，投资回报率低ღ◈◈◈ღ；另一面受热捧ღ◈◈◈ღ，多地仍斥资投身古镇建设热潮ღ◈◈◈ღ。

　　近日ღ◈◈◈ღ，耗资24亿元的湖南大庸古城引发关注——项目自2021年试运营以来ღ◈◈◈ღ，4年累计亏损超10亿元ღ◈◈◈ღ。人们反思ღ◈◈◈ღ：为何有些重金打造的古镇无人问津？那些声名远扬的当红古镇又做对了什么？

　　时近中午ღ◈◈◈ღ，景宁畲族自治县畲乡古城街巷空荡ღ◈◈◈ღ。占地261亩的仿古建筑群中ღ◈◈◈ღ，近90%的门面紧闭ღ◈◈◈ღ，仅三五家饭馆ღ◈◈◈ღ、一家咖啡店以及几家畲服影楼仍在营业ღ◈◈◈ღ。

　　“我们要意识到ღ◈◈◈ღ，境况不同了ღ◈◈◈ღ。”浙江大学旅游研究所副所长周永广教授算了一笔账jdb电子官网入口ღ◈◈◈ღ，即便是被誉为“最赚钱古镇”的乌镇ღ◈◈◈ღ，鼎盛时年净利8.07亿元ღ◈◈◈ღ，数十亿元投资也需多年经营方能回本ღ◈◈◈ღ，“更不必说ღ◈◈◈ღ，如此大开大合的古镇ღ◈◈◈ღ，对地块ღ◈◈◈ღ、资金ღ◈◈◈ღ、运营能力要求极高ღ◈◈◈ღ，即便是同个操盘方ღ◈◈◈ღ，贸然异地复制ღ◈◈◈ღ，也容易遭遇‘淮橘为枳’的尴尬ღ◈◈◈ღ。”

　　说起古镇游ღ◈◈◈ღ，在我国最早可追溯至上世纪ღ◈◈◈ღ：1989年ღ◈◈◈ღ，苏州周庄古镇售出首张0.6元的门票ღ◈◈◈ღ；1995年WRITE AS 爸爸ღ◈◈◈ღ，嘉善西塘提出古镇保护和旅游开发ღ◈◈◈ღ；1999年ღ◈◈◈ღ，乌镇古镇保护与旅游开发工程启动ღ◈◈◈ღ，从桐乡最后一个通公路的乡镇一跃成为江南水乡顶流……看见风口ღ◈◈◈ღ，古镇项目遍地开花ღ◈◈◈ღ。

　　自称“古镇发烧友”的山东人张丹萍（化名）ღ◈◈◈ღ，高考后买了两张飞机票ღ◈◈◈ღ，和闺蜜来了场说走就走的古镇游ღ◈◈◈ღ。旅行结束时ღ◈◈◈ღ，她回看微信朋友圈的“九宫格”照片——相似的汉服ღ◈◈◈ღ、红装ღ◈◈◈ღ、簪花WRITE AS 爸爸ღ◈◈◈ღ，一样的小桥ღ◈◈◈ღ、流水ღ◈◈◈ღ、人家ღ◈◈◈ღ，根本分不清哪是哪ღ◈◈◈ღ。“挑一家古镇游就够了ღ◈◈◈ღ。”她说ღ◈◈◈ღ。

　　对此ღ◈◈◈ღ，共鸣者不在少数ღ◈◈◈ღ。《报告》显示ღ◈◈◈ღ：近九成受访者认为古镇存在相似性ღ◈◈◈ღ，这种相似体现在售卖的商品和服务上ღ◈◈◈ღ，也体现在千篇一律的建筑风格上ღ◈◈◈ღ。

　　记者查证发现ღ◈◈◈ღ，我国住建部和文物局从2003年开始评选“中国历史文化名镇”ღ◈◈◈ღ，迄今共7批312个古镇入选ღ◈◈◈ღ，主要集中在江浙和川渝地区ღ◈◈◈ღ。其中ღ◈◈◈ღ，截至2024年年底ღ◈◈◈ღ，浙江共有国家级ღ◈◈◈ღ、省级历史文化名镇ღ◈◈◈ღ，即“在编”古镇94个ღ◈◈◈ღ。

　　江南的历史文化总相似WRITE AS 爸爸ღ◈◈◈ღ。浙江省文化广电和旅游厅相关负责人打了个比方ღ◈◈◈ღ：“就像看电影ღ◈◈◈ღ，观众不排斥假布景ღ◈◈◈ღ，却厌弃同主题或没有主题的ღ◈◈◈ღ。”游客抱怨“千镇一面”ღ◈◈◈ღ，反感的不是仿古重建ღ◈◈◈ღ，也不是相似的风光ღ◈◈◈ღ、普遍的服务ღ◈◈◈ღ，而是过度商业化等弊病在各地蔓延ღ◈◈◈ღ。

　　周永广教授长期关注古镇开发ღ◈◈◈ღ，他将症结归结为三点ღ◈◈◈ღ：一是部分房企拿“文化”当招牌ღ◈◈◈ღ，圈地建景区ღ◈◈◈ღ，一哄而上造的都是有“壳”无“魂”的假古镇ღ◈◈◈ღ；二是盲目复制网红模式ღ◈◈◈ღ，到处吹着“想你的风”ღ◈◈◈ღ、喝着写有地名的“竹筒奶茶”ღ◈◈◈ღ，同质化商业将特色掩盖ღ◈◈◈ღ；三是随着时代发展ღ◈◈◈ღ，游客需求升级ღ◈◈◈ღ，他们不再走马观花ღ◈◈◈ღ，而是转向追求“记忆点”和“独特体验”ღ◈◈◈ღ。

　　“古镇经济”正经历大浪淘沙ღ◈◈◈ღ。根据《报告》ღ◈◈◈ღ，“搜索热度榜”“游客满意度榜”和“客流人气榜”中ღ◈◈◈ღ，浙江的乌镇ღ◈◈◈ღ、南浔ღ◈◈◈ღ、西塘均位列前十ღ◈◈◈ღ，在“你争我抢”的行业格局之下ღ◈◈◈ღ，成为其他古镇争相效仿的范本ღ◈◈◈ღ。

　　面对当红古镇jdb电子官网入口ღ◈◈◈ღ，山西00后大学生时雨（化名）却毫不犹豫选择了2023年新开的濮院时尚古镇ღ◈◈◈ღ。她说ღ◈◈◈ღ，自己是冲着综艺节目《全员加速中》去的——从濮侍郎码头到漱芳禅院ღ◈◈◈ღ，再到福善寺……落地嘉兴桐乡濮院的第一天jdb电子官网入口ღ◈◈◈ღ，她日行万步ღ◈◈◈ღ，复刻明星同款路线ღ◈◈◈ღ，“照片一发小红书ღ◈◈◈ღ，便被各地网友追问打卡攻略ღ◈◈◈ღ。”

　　无独有偶ღ◈◈◈ღ，浙江不少古镇ღ◈◈◈ღ，最近借力游戏ღ◈◈◈ღ、动漫ღ◈◈◈ღ、电影等WRITE AS 爸爸ღ◈◈◈ღ，屡屡出圈jdb电子官网入口ღ◈◈◈ღ。以廿八都古镇为例ღ◈◈◈ღ，创新的实景剧本杀激活了这个深藏衢州江山仙霞岭的景区——今年5月以来ღ◈◈◈ღ，游客量同比增长11%ღ◈◈◈ღ、平均停留时间延长3小时ღ◈◈◈ღ。

　　浙江工商大学现代商贸研究中心教授肖亮如此总结ღ◈◈◈ღ：“今日古镇ღ◈◈◈ღ，既古也潮ღ◈◈◈ღ。”在他看来ღ◈◈◈ღ，建设只是起点ღ◈◈◈ღ，持续的活动策划ღ◈◈◈ღ、口碑传播更是关键ღ◈◈◈ღ。以乌镇为例ღ◈◈◈ღ，是戏剧节ღ◈◈◈ღ、互联网大会等IP的持续注入ღ◈◈◈ღ，成就长红ღ◈◈◈ღ。

　　记者探访浙江热门古镇也发现jdb电子官网入口ღ◈◈◈ღ，无论新老ღ◈◈◈ღ，原生态还是前沿派ღ◈◈◈ღ，它们都有一个共性ღ◈◈◈ღ：足够特别ღ◈◈◈ღ。这种“特别”ღ◈◈◈ღ，非可复制的商业能赋予ღ◈◈◈ღ，而是根植于文化——

　　一种是“先天禀赋”ღ◈◈◈ღ。比如ღ◈◈◈ღ，步入湖州南浔“四象ღ◈◈◈ღ、八牛ღ◈◈◈ღ、七十二金黄狗”商贾的宅院ღ◈◈◈ღ：仰头ღ◈◈◈ღ，精致木雕中嵌的是独特造型的蓝晶玻璃ღ◈◈◈ღ；脚下ღ◈◈◈ღ，铺的是近现代舞厅用的红砖ღ◈◈◈ღ。即便是初次抵达的游客ღ◈◈◈ღ，也能清晰感受到南浔古镇独一无二的近代海派标签ღ◈◈◈ღ，凝练着“世界文化遗产地ღ◈◈◈ღ、中国近代第一镇”的文化印记ღ◈◈◈ღ。别的古镇学不了ღ◈◈◈ღ，也带不走ღ◈◈◈ღ。

　　另一种则是“后天”的生命力ღ◈◈◈ღ。对更多“资质平平”的古镇jdb电子官网入口ღ◈◈◈ღ，“活态传承”塑造了差异化的魅力ღ◈◈◈ღ。在采访中ღ◈◈◈ღ，周永广教授毫不掩饰对西塘古镇的喜爱ღ◈◈◈ღ。因为在这里ღ◈◈◈ღ，一切都是“活生生”的ღ◈◈◈ღ。面对来往游客ღ◈◈◈ღ，西塘的原住民保留着原有的生活节奏ღ◈◈◈ღ，在他们带着乡音的闲话唠家常中ღ◈◈◈ღ，还原了人们期盼中的江南ღ◈◈◈ღ。从建筑到习俗ღ◈◈◈ღ，处处都带着独一份的人情味与烟火气ღ◈◈◈ღ。

　　“文化是内核ღ◈◈◈ღ，但终归得考虑古镇的经营和发展ღ◈◈◈ღ。”业内已有共识ღ◈◈◈ღ，古镇是有门槛的——“古”需要拥有一定的历史和文化ღ◈◈◈ღ；“镇”则是需要保留一定的居民生态和生活风貌ღ◈◈◈ღ。这意味着ღ◈◈◈ღ，在深厚的文化底蕴ღ◈◈◈ღ、优越的区位条件ღ◈◈◈ღ、坚实的经济基础外ღ◈◈◈ღ，规划ღ◈◈◈ღ、投资ღ◈◈◈ღ、管理ღ◈◈◈ღ、营销环环相扣ღ◈◈◈ღ。

　　南浔古镇景区经营管理股份有限公司副总经理范杰告诉记者ღ◈◈◈ღ，2023年年初以取消门票为起点ღ◈◈◈ღ，南浔尝试突破传统模式ღ◈◈◈ღ，引入李白图书馆餐厅等不同类别的IP“首店”ღ◈◈◈ღ，推出妙音船ღ◈◈◈ღ、《枕莲记》演绎“四象八牛私房菜”等特色产品ღ◈◈◈ღ，“仿佛将商场揉进古镇里WRITE AS 爸爸ღ◈◈◈ღ，让它既是景区ღ◈◈◈ღ，也是市民休闲娱乐的场所ღ◈◈◈ღ。”此举切中游客“既要便利ღ◈◈◈ღ，也要诗与远方”的需求——今年上半年ღ◈◈◈ღ，南浔古镇累计接待游客1554万人ღ◈◈◈ღ，同比增长53%ღ◈◈◈ღ。

　　根据中青旅控股股份有限公司2024年业绩报告ღ◈◈◈ღ：2024年ღ◈◈◈ღ，公司核心利润来源乌镇景区全年接待游客同比减少3.71%ღ◈◈◈ღ，较2019年巅峰时期缩水近200万人次ღ◈◈◈ღ。尽管通过成本控制实现净利润2.95亿元ღ◈◈◈ღ，但“以价换量”难掩传统重资产模式的瓶颈——在文旅消费日益碎片化ღ◈◈◈ღ、个性化的时代ღ◈◈◈ღ，大体量单一景区“通吃”市场的模式难以为继ღ◈◈◈ღ。

　　记者调查发现ღ◈◈◈ღ，如今ღ◈◈◈ღ，传统古镇“小桥流水人家ღ◈◈◈ღ，吃饭拍照打卡”的模式已近“天花板”ღ◈◈◈ღ。在浙江ღ◈◈◈ღ，不少地方都在顺势再造ღ◈◈◈ღ，试图从“古镇+”的尝试中寻找新的增量WRITE AS 爸爸ღ◈◈◈ღ。

　　以绍兴黄酒小镇为例ღ◈◈◈ღ，考虑到年轻人的打卡需求jdb电子官网入口ღ◈◈◈ღ，创新推出黄酒棒冰ღ◈◈◈ღ、黄酒奶茶等ღ◈◈◈ღ，于是ღ◈◈◈ღ，拥有1600余年历史的黄酒小镇ღ◈◈◈ღ，不仅是旅游目的地ღ◈◈◈ღ、文化传承区ღ◈◈◈ღ，也是产业展示的平台ღ◈◈◈ღ。今年“五一”ღ◈◈◈ღ，7.6万人在此“微醺”ღ◈◈◈ღ。

　　再比如濮院时尚古镇ღ◈◈◈ღ，2023年ღ◈◈◈ღ，举办多届的“濮院时尚周”更名为“濮院时装周”ღ◈◈◈ღ，地点从商贸市场搬进古镇ღ◈◈◈ღ。今年ღ◈◈◈ღ，这场时尚盛会跨界新增机器人等元素ღ◈◈◈ღ，参与者更多ღ◈◈◈ღ、日程更丰富ღ◈◈◈ღ，5天内吸引超10万客流ღ◈◈◈ღ，带动4000万元现场订单ღ◈◈◈ღ。

　　至今ღ◈◈◈ღ，“古镇+”虽还未找到惊艳的关联点ღ◈◈◈ღ，但浙大城市学院国际文化旅游学院周玲强教授对“古镇+产业”这一趋势表示认同ღ◈◈◈ღ：“从近代史看ღ◈◈◈ღ，无商不成镇ღ◈◈◈ღ，江南古镇本就是商业繁荣的产物ღ◈◈◈ღ。”如此尝试ღ◈◈◈ღ，是基于浙江“块状经济”的激活ღ◈◈◈ღ。

　　周玲强指出ღ◈◈◈ღ，无景点化ღ◈◈◈ღ、全域化或将成为趋势ღ◈◈◈ღ。这样一来ღ◈◈◈ღ，旅游产品的核心将超越观赏和度假功能ღ◈◈◈ღ，转而通过“产业支撑文化ღ◈◈◈ღ，文化反哺产业”ღ◈◈◈ღ，将在地产业转变为新型旅游资源ღ◈◈◈ღ。

　　三产融合外ღ◈◈◈ღ，自2001年起ღ◈◈◈ღ，江南古镇便尝试“打包申遗”ღ◈◈◈ღ，通过江南古镇集群发展ღ◈◈◈ღ，“强强联合”ღ◈◈◈ღ，在一定程度上缓解“内卷”ღ◈◈◈ღ。

　　作为“打包申遗”的古镇之一ღ◈◈◈ღ，湖州德清新市古镇ღ◈◈◈ღ，这个京杭大运河入浙第一镇ღ◈◈◈ღ，3000余名原住民依旧在老房子里生火做饭ღ◈◈◈ღ、晾衣晒被WRITE AS 爸爸ღ◈◈◈ღ，满街可见4元一块的鲜肉茶糕ღ◈◈◈ღ、22元一碗的鸭绞面ღ◈◈◈ღ，是一座“生活着的古镇”ღ◈◈◈ღ。

　　古镇的修缮再发展ღ◈◈◈ღ，本意是吸引人回归ღ◈◈◈ღ，在自己的家乡老宅门口ღ◈◈◈ღ，增加收入ღ◈◈◈ღ、改善生活ღ◈◈◈ღ。然而游客来了ღ◈◈◈ღ，本地人却因生活成本上升WRITE AS 爸爸ღ◈◈◈ღ、业态冲击ღ◈◈◈ღ、归属感减弱而离开ღ◈◈◈ღ。

　　“保护最好的方式是让它‘活’着ღ◈◈◈ღ，‘活’着才有自我修复力ღ◈◈◈ღ。”浙江省文化广电和旅游厅相关负责人说ღ◈◈◈ღ，古镇规划并不是为了复刻过去ღ◈◈◈ღ、回到从前ღ◈◈◈ღ，而是为了现代人在古镇更好地生活——正如兰溪游埠古镇ღ◈◈◈ღ，是那碗热气腾腾的早茶ღ◈◈◈ღ，维持了整个古镇独特的烟火气ღ◈◈◈ღ，“因此ღ◈◈◈ღ，在古镇建设中ღ◈◈◈ღ，要重视当地居民的利益ღ◈◈◈ღ，鼓励社区参与ღ◈◈◈ღ，严防空心化ღ◈◈◈ღ，否则保护或将反过来加速毁灭ღ◈◈◈ღ。”

　　至今ღ◈◈◈ღ，古镇的变迁与发展已走过近五十载ღ◈◈◈ღ。无疑ღ◈◈◈ღ，新路径尚需时间检验ღ◈◈◈ღ，但其中的突破性价值ღ◈◈◈ღ，仍然值得期待ღ◈◈◈ღ。jdb电子下载ღ◈◈◈ღ，jdb电子模拟器ღ◈◈◈ღ，JDB集团ღ◈◈◈ღ，JDB电子游戏官网ღ◈◈◈ღ。jdb电子试玩网页ღ◈◈◈ღ，JDB电子在线登录ღ◈◈◈ღ，